광고산업분류
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목적 및 배경
객관적이고 일관성 있는 광고산업 규모 추정을 위한 방안 마련
- 관련 사업체 통계조사의 분류 및 범위가 명확하지 않아 모집단 대표성이 취약함
- 실제 생산하는 통계의 광고산업분류와 한국표준산업분류(KSIC)가 연계되지 않음
※ 관련산업 통계생산을 위해 한국문화정보원에서 만든 분류체계로서, 공식적으로 제정된 분류는 아님
근거
OECD(콘텐츠미디어산업분류)와 UNESCO(2009 UNESCO Framework for Cultural Statistics)가 작성한 국제기준 중 광고분야를 참조하고 국내산업의 특성을 반영함
포괄범위
광고산업의 제작·인프라·유통·서비스의 가치사슬 활동에 기반한 포괄영역
광고산업분류
| 포괄 영역 | 정의 |
|---|---|
| 핵심광고산업 | 광고제작, 광고기획, 광고대행 및 광고서비스 등 광고산업에 전적으로 종사하는 주요 산업 |
| 상호의존 광고산업 | 광고제작 장비산업, 관련 조사업체 등 광고산업을 활성화하는데 상호간에 유기적인 관계를 유지하는 산업 |
| 부분 광고산업 | 부분적으로 광고산업에 관여하며 경제적 기여도를 평가하기 위해 광고에 기인하는 요소만 발췌 |
| 광고 지원산업 | 광고산업의 요소를 가지고 있지만 부수적인 업무를 지원하는 산업 (핵심영역에 포함되지 않음) |